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根據(jù)上海展會設(shè)計公司分析，現(xiàn)代展會設(shè)計更加注重展示“活動”的概念。注重“活動”的概念，就是要用系統(tǒng)的思維，策劃的視角開展工作，不應僅僅停留在“設(shè)計”本身。展會活動如果僅僅停留在設(shè)計的層面，只是注重造型及形式的設(shè)計，忽視了展會活動的概念，最終將會影響展示信息傳達以及展會活動的效果。反思近年來一些展示活動的主辦方和設(shè)計師，雖然他們都想讓自己的設(shè)計取得成功，但由于在實際操作中過于強調(diào)造型與形式，將所謂的美與不美當成設(shè)計好與壞的標準，這實際上走進了一種觀念上的誤區(qū)。在這個誤區(qū)里，自然就會產(chǎn)生重形式輕策劃、重展品輕觀眾、重進度輕效果、重效益輕形象、重主觀輕調(diào)研的原始展示現(xiàn)象。沒有從展前、展中、展后這個過程出發(fā)思考問題，拋開活動的概念，將其僅僅當成一種形式游戲。我們相信，隨著對展示設(shè)計要求的提高，這種重形式輕活動的做法會得到改變并逐漸失去其生存的條件。

當我們欣賞和研究那些取得成功的展示活動和給我們留下深刻印象的展示設(shè)計時，不僅會被其創(chuàng)造性的展示陳列方式和信息傳達手段所吸引，而且還為其周到的、全方位的展示活動策劃所感動。究其原因在于他們都十分重視市場與觀眾的真正需求，重視舉辦展示活動的最終目的和功能。

根據(jù)上海展會設(shè)計公司進行分析,注重展示“活動“的概念，有兩個方面的理解。一是從活動的概念出發(fā)，從策劃、設(shè)計到實施等各個環(huán)節(jié)進行思考；二是將其看作是人類社會一種信息交流活動。它主要基于以下幾個原因：

上海展會設(shè)計公司分析：第一，
針對目前把展會設(shè)計當成以展示形式為主星的誤區(qū)，這就要求設(shè)計師首先應該考慮的是如何把展示的信息內(nèi)容通過最好的信息交流手段及最佳的信息媒介組合系統(tǒng)告知觀眾，而絕不應首先想到的是展示空間與道具的造型及色彩問題。

上海展會設(shè)計公司分析：第二，
強調(diào)展示是人類社會一種信息交流的活動概念，就是把某一展示內(nèi)容通過策劃活動，使其更具說服力和感染力地去征服觀眾的心。例如，如何把觀眾的注意力吸引到展臺和展示區(qū)來，如何通過觀眾的參與或體驗活動對展示所要傳達的信息有更直接和深刻的了解等。正是展示的主辦方和設(shè)計者把展示看成傳達信息的工具和媒介，從活動的概念出發(fā)思考設(shè)計，才出現(xiàn)了不拘一格的設(shè)計形式和活動方式。比如，現(xiàn)在的汽車展示，我們看到參展商不僅能句利用旋轉(zhuǎn)的展臺，配以漂亮的模特把觀眾的注意力引到

自己身邊，來達到突出自己的目的，而且利用汽車的外光造型及燈光的配合，展現(xiàn)自己產(chǎn)品的品位與時尚，還讓觀眾進到汽車內(nèi)部甚至試駕，讓觀眾感受汽車的一切等等。實際上，這些做法已經(jīng)超出了設(shè)計的范疇，而是一種活動的概念和做法。也正是有了把展會活動和展示設(shè)計作為一種傳遞信息的活動的展示概三念，我們的展示設(shè)計師才會真正考慮社會的需要。

上海展位展會設(shè)計公司分析：第三，
注重展示活動的概念，才會看重展示設(shè)計方案在實施后的展示效果與影響。評價一個展示設(shè)計成功與否，主要看設(shè)計實施后信息傳達的效果及受眾的評價。這種評價不僅僅是指設(shè)計形式等視覺上的因素，還應包括設(shè)計之外的各種因素，而這些因素就是活動策劃的重要組成部分。

上海展位展會設(shè)計公司分析：第四，
因為強調(diào)展示活動的概念，所以才注重觀眾興趣，這是當代展會十分重要的策劃與設(shè)計原則。什么因素會引起觀眾的興趣呢？一方面是觀眾有對信息獲取的內(nèi)在需求，另一方面是觀眾對未知的、新奇的事物也會產(chǎn)生很大的興趣。如果展會活動能夠滿足觀眾的這些需求，就會引起觀眾的興趣并達到展示所預期的效果。所謂效果，即觀眾在參與展示活動之前、展會活動之中、展會活動之后所產(chǎn)生的生理與心理變化的綜合反映。當觀眾得知展會信息時，會因為得到信息的內(nèi)容不同而引起他們感興趣與重視程度不同。所以，展會活動的主辦方和設(shè)計師應該重視展示信息第一次與觀眾接觸的機會，將展示活動的宣傳戰(zhàn)略與相關(guān)的設(shè)計納入到展示設(shè)計的范疇。觀眾進入展示空間，在參與展示活動的過程中會受到各種信息與媒介的刺激，會受到展示環(huán)境的整個氣氛的感染。這種氣氛不僅包括展示空間體量、道具、展品陳列等，還包含了展示現(xiàn)場的觀眾氣氛。參與展示活動后，觀眾是否產(chǎn)生滿足感，是否獲得了想要的信息，以及對整個展示活動的認可度及滿意度等，都是展示作為活動概念應該去思考和研究的問題之一。

二、結(jié)尾：策劃與創(chuàng)意

策劃是謀略或謀劃的意思，實質(zhì)是一個思考與尋求如何解決問題的過程創(chuàng)意則是以創(chuàng)造性的思維來尋求解決問題的具體方法和手段。一般而言，策劃工作側(cè)重在展示整體活動上的構(gòu)思與結(jié)構(gòu)；而創(chuàng)意側(cè)重在展示活動中的具體形式和實現(xiàn)策劃目的的手段。創(chuàng)意強調(diào)創(chuàng)新領(lǐng)先，而創(chuàng)新在展示設(shè)計中主要理解為不斷地去追求新的展示方式和傳達信息的新的媒介形式。面對不斷發(fā)展的新的世界，觀眾會厭倦一成不變的展示設(shè)計。要想不斷創(chuàng)新，就要從提升和完善展示功能上入手，敢于采用別人沒有用過的手段和方法。比如，服裝展示會，可以改變其一貫在室內(nèi)T型臺上展出的做法，把模特置身在室內(nèi)美麗的山水之間或文化古跡之中，創(chuàng)造一個全新的、獨特的展示空間環(huán)境。

目前國內(nèi)的一些展會設(shè)計活動，雖然在空間造型、色彩與燈光等各個方面的處理不盡相同，也想追求形式及風格的不同，但由于沒有從展示目的與展示效果上正確定位，大多僅追求形式的變化，結(jié)果缺乏內(nèi)容與形式的完美結(jié)合，缺乏思想深度和影響力。所以，策劃與創(chuàng)意應緊密地結(jié)合，創(chuàng)意與展示效果應緊密結(jié)合。因此，社會與人的需求是展示活動的目的，展示活動的目的是展示策劃的基點，展示策劃是展示效果的保證，展示效果是展示活動與策劃最終也是最客觀的評價標準。