一、展示色彩設(shè)計的原則
1. 統(tǒng)一性原則
在空間、道具、展品、裝飾、照明等方面,應(yīng)從總體上考慮色彩的基調(diào),形成統(tǒng)一的主題色調(diào)。
2.突出主題原則
作為展示活動,觀眾面對的最大的形態(tài)是展示空間，面對的最主要的視覺對象是展品，所以，色彩設(shè)計的對象應(yīng)以突出展品的展示為主。突出主題原則就要求色彩的設(shè)計避免“宣兵奪主”
3.色彩豐富原則
僅有統(tǒng)一沒有變化，會缺乏生氣，展示設(shè)計應(yīng)在色彩面積、色相、純度、明度、機理等方面進行有秩序，有規(guī)律的變化，從而產(chǎn)生對比，形成刺激，當然，這一切都基于展示主題，內(nèi)容以及展品的需求。
4.服務(wù)觀眾的原則
以現(xiàn)眾生理,心理對色彩的具體要求作為設(shè)計的基點
5.注重發(fā)揮照明,體現(xiàn)材質(zhì)美的原則
形與色,光與色總是融合在一起,色彩設(shè)計應(yīng)注意光色對展示空間,道具、空間氣氛等影響,并充分考慮色彩與材料肌理之間的關(guān)系,孤立地思考某一方面而忽視其他方面.都會影響展示空間及其要素的呈現(xiàn)效果,并影璃展示信息的有效傳達
二、色彩的心理效應(yīng)
1.色彩的情緒表現(xiàn)
不同的色彩組合產(chǎn)生不同的心理感受和情緒變化,也就是說,色彩功能在不知不覺中左右了我們的情結(jié),精神和行動。
2.色彩的空間感
在色彩并置對比過程中,暖色與純度高的顏色給人前進感.冷色與純度低的顏色則有后退感,這種距離感是由于眼睛對色彩波長與折射程度所造成的視網(wǎng)膜相距的差異而產(chǎn)生的。因此,不同的色彩會產(chǎn)生不同的空間和距離感.這是空間色彩時應(yīng)考慮的一個因素
3.色彩的溫度感
溫度感是指色相的冷暖感.不同色相的色彩給人不同的溫度感。在展示設(shè)計中,暖色調(diào)通常表現(xiàn)與食品或生活用品等相關(guān)的產(chǎn)品。冷色調(diào)主要表現(xiàn)與工業(yè),科技等相關(guān)的產(chǎn)品等。
4.色彩的重量感
色彩的明度和純度可以使物體產(chǎn)生重量感,明度和純度高的物體會顯得輕盈,而低的會顯得沉重。
5.色彩的尺度感
通常來講,暖色的物體比冷色的物體顯得大一些。利用這一理論,在展示設(shè)計中,對大空間可以采用暖色調(diào)來減少空曠感,小空間利用冷色調(diào)使其顯得寬敞。
三、展示色彩的功能
1.分隔空間
通過不同色彩的變化。劃分出不同的空間
2.突出主題
利用色彩可以有效突出主題,完美地展現(xiàn)主體形象。
3.改變空間感
利用相同或相近的色彩使不同的空間形成連續(xù)性,產(chǎn)生統(tǒng)一的效果。
5.豐富層次
利用色彩的變化以及對空間的劃分等形成空間的層次感。
6.調(diào)節(jié)氣氛
不同的色彩產(chǎn)生不同的心理效應(yīng),營造不同的環(huán)境氣氛
四、展示空間色彩的對比
所調(diào)色彩的對比與協(xié)調(diào),是指色彩之間在色相明度，純度方面的差異和統(tǒng)一關(guān)系,在展示空間計中,不同色相,純度,明度的對比都會產(chǎn)生不同的視覺效果,空間色彩設(shè)計的關(guān)鍵是解決好色彩的對比和協(xié)調(diào)之間的關(guān)系。
強烈的色彩對比會吸引觀眾的注意力,從而快速地實現(xiàn)傳達效果,但色彩對比過于強烈,不僅會讓觀眾感覺不適,也會影響展品信息的傳達、因此,協(xié)調(diào)好他們之間的關(guān)系很重要。
1.色相的對比
實現(xiàn)色相的對比,必須是兩個或兩個以上的不同色相放置在一起。在設(shè)計實踐中,通常把色相對比較強烈的顏色安排在一個空間中,這樣可以使空間變得刺激、強烈,但搭配不當又會使空間變得混亂。通常來講協(xié)調(diào)色彩對比的方法有這樣幾種。
1)降低純度,從而降低對比
2)色彩漸變過渡。色相對比雙方以明度色階或純度色階過渡到對方
3）調(diào)節(jié)光照關(guān)系。通過光照處理或有色光的來調(diào)節(jié)純度,達到調(diào)和的目的
4)用中性色間隔。用黑白灰,金銀等中性色做間隔處理
5)相互交叉包容,讓對比色彩相互穿插分布你中有我。我中有你,起到中和的作用。這種方法體現(xiàn)在色彩的調(diào)色和色彩的運用上,前者是指在一種色彩中加入其對比的色彩降低純度。達成協(xié)調(diào)。后者是指在色彩的運用上,色相對比的雙方相互借用
2.純度對比
不同純度的色彩并置在一起會產(chǎn)生對比。純度高的色彩更鮮艷,更吸引人,也就顯得更近:而純度低的色彩視覺吸引力會減低,具有后退感,但卻容易同其他色彩達成協(xié)調(diào),通常,純度的對比有兩種形式一是同一色相的不同純度對比:二是不同色相的純度對比。
3.明度對比
明度對比是指色彩明暗程度的對比。一方面是不同色相的顏色放置在一起會產(chǎn)生明度的對比.另一方面是同一色彩會有明度對比。明度對比會使亮色更亮,暗色更暗。色彩層次和空間關(guān)系也主要是通過明度對比來體現(xiàn)的。在展示空間中,依靠明度對比所做的色彩搭配容易產(chǎn)生強烈的視覺效果,也容易取得豐富的空間層次。此外,展示空間中,光的處理對色彩明度的影響也較大,只要有光的存在,色彩的明度就會產(chǎn)生變化。在明度的對比中,應(yīng)注意以下幾點：
(1)邊緣對比現(xiàn)象。當把相同亮度的灰色分別放置在黑色和白色塊上,我們發(fā)現(xiàn)在黑色背景上的灰色顯得較亮,而白色背景上的灰色顯得較暗。
(2)有色彩與無色彩進行明度的對比?；疑h(huán)境中的有色彩顯得較暗,黑色環(huán)境中的有色彩顯得較亮。
設(shè)計中,應(yīng)將色相、純度和明度對比結(jié)合起來考量,只關(guān)注色相和純度的對比而沒有明度的對比也很難創(chuàng)造豐富的色彩層次和效果。
4.冷暖對比
冷暖對比是人的心理感受。面對紅色,我們會聯(lián)想到能給我們帶來溫暖感覺的太陽、火焰等:而當我們看到藍色時,則會聯(lián)想到藍天、大海等,進而會在我們心理上產(chǎn)生冷的感覺。在展示空間中,暖的色彩，可以使空間變得狹小,而冷的色彩可以使空間變得開闊。此外,冷暖關(guān)系還受到光源的影響,白色的光忠， 實地反映材質(zhì)本身的冷暖關(guān)系,而有色光能完全改變色彩本來的冷暖關(guān)系。
5.面積對比
展示空間中,各種色彩的對比關(guān)系都依托于一定的形狀和面積的大小而產(chǎn)生。色彩所占面積大小的不同會產(chǎn)生不同的視覺效果特別是從把握空間色調(diào)的角度看,色彩面積的比例關(guān)系至關(guān)重要。無論是色相對比.純度對比還是明度對比,當對比的雙方面積比例改變時,整個空間的感覺即會發(fā)生變化。
此外,不同的色彩由于明度、純度的影響,也可造成不同的面積感受。也就是說。在同樣面積大小的情況下,有的色彩顯得面積大,有的色彩顯得面積小.特別是在有色對比存在的情況下,更為明顯。
五、色彩搭配設(shè)計的基本方法
1)依據(jù)展示內(nèi)容主題、行業(yè)屬性以及企業(yè)標準色來確定主色調(diào)。不同的展示主題,展示內(nèi)容具有不同的色彩運用特點和要求:不同行業(yè),類型的展示具有常規(guī)性的用色習慣:不同色彩的展品要求不同的空間色彩處理,以有效襯托展品:因此,展示設(shè)計中,對色彩的設(shè)計和運用應(yīng)兼顧以上內(nèi)容,合理確定展示空間的主色調(diào)。對于商業(yè)展示設(shè)計而言,色彩的設(shè)計往往受到企業(yè)標準色的限制,通常采用其標準色作為展示空間環(huán)境的主色調(diào).以有效凸顯企業(yè)屬性和自身形象。
2)選擇能達成空間協(xié)調(diào)的同類色系顏色。
3)以透明材料作為高純度色彩的載體。這樣可以通過通透的方式與空間中的其他顏色相融合。
4)依靠漸變色彩達成調(diào)和,一組色彩通過明度、純度的漸變過渡達成調(diào)和的目的,不僅可以調(diào)和色彩,還可以產(chǎn)生豐富的色彩效果。
5)依靠純度達成調(diào)和。利用純度的變化可以形成豐富的空間層次。
6)依靠面積的變化達成調(diào)和。
(7)依靠色彩的肌理效果達成調(diào)和。有肌理的色塊。由于自身微妙的明度、純度的變化容易和其他顏色調(diào)和。
8)大統(tǒng)一,小對比。大的色調(diào)確定之后,可以通過采用局部色彩變化的方法產(chǎn)生對比,豐富展示色彩層次。對比體現(xiàn)在兩個方面:一是與展品色彩的對比,以有效凸顯產(chǎn)品。傳達展品信息:二是展示空間環(huán)境要素的色彩對比。這種對比通常的做法是采用裝飾性的色帶、光帶等實現(xiàn)局部的色彩對比,起到一種裝飾性的色彩效果。
9)充分利用黑.白、灰等中性色。中性色是調(diào)和色彩的重要手段。尤其是在色彩比較豐富的展示空間中,可以通過利用黑白灰等色彩進行過渡處理。此 外,這些中性色在一些空間中的利用,會很好地突出展品創(chuàng)造一種高雅、整潔的空間氛圍。如一些色彩豐富的服裝專賣店設(shè)計,采用黑色或白色,在創(chuàng)造優(yōu)雅的空間氛圍的同時,有效地展現(xiàn)了服裝商品。
(10)充分利用光色。展示空間中的色彩大部分通過光色實現(xiàn),不同類型的光源產(chǎn)生不同的光色。設(shè)計中,不僅可以利用這一方法限定空間區(qū)域,創(chuàng)造不同的光環(huán)境,營造不同的環(huán)境氣氛,還可以方便地改變空間色調(diào)。對于那些對光源顯色性,色溫要求不高的展示空間,設(shè)計師可以大膽地通過改變光環(huán)境的色彩來調(diào)整色調(diào),使其呈現(xiàn)出色彩絢麗,變幻豐富的空間形態(tài)
一、展示色彩設(shè)計的原則
1. 統(tǒng)一性原則
在空間、道具、展品、裝飾、照明等方面,應(yīng)從總體上考慮色彩的基調(diào),形成統(tǒng)一的主題色調(diào)。
2.突出主題原則
作為展示活動,觀眾面對的最大的形態(tài)是展示空間，面對的最主要的視覺對象是展品，所以，色彩設(shè)計的對象應(yīng)以突出展品的展示為主。突出主題原則就要求色彩的設(shè)計避免“宣兵奪主”
3.色彩豐富原則
僅有統(tǒng)一沒有變化，會缺乏生氣，展示設(shè)計應(yīng)在色彩面積、色相、純度、明度、機理等方面進行有秩序，有規(guī)律的變化，從而產(chǎn)生對比，形成刺激，當然，這一切都基于展示主題，內(nèi)容以及展品的需求。
4.服務(wù)觀眾的原則
以現(xiàn)眾生理,心理對色彩的具體要求作為設(shè)計的基點
5.注重發(fā)揮照明,體現(xiàn)材質(zhì)美的原則
形與色,光與色總是融合在一起,色彩設(shè)計應(yīng)注意光色對展示空間,道具、空間氣氛等影響,并充分考慮色彩與材料肌理之間的關(guān)系,孤立地思考某一方面而忽視其他方面.都會影響展示空間及其要素的呈現(xiàn)效果,并影璃展示信息的有效傳達
二、色彩的心理效應(yīng)
1.色彩的情緒表現(xiàn)
不同的色彩組合產(chǎn)生不同的心理感受和情緒變化,也就是說,色彩功能在不知不覺中左右了我們的情結(jié),精神和行動。
2.色彩的空間感
在色彩并置對比過程中,暖色與純度高的顏色給人前進感.冷色與純度低的顏色則有后退感,這種距離感是由于眼睛對色彩波長與折射程度所造成的視網(wǎng)膜相距的差異而產(chǎn)生的。因此,不同的色彩會產(chǎn)生不同的空間和距離感.這是空間色彩時應(yīng)考慮的一個因素
3.色彩的溫度感
溫度感是指色相的冷暖感.不同色相的色彩給人不同的溫度感。在展示設(shè)計中,暖色調(diào)通常表現(xiàn)與食品或生活用品等相關(guān)的產(chǎn)品。冷色調(diào)主要表現(xiàn)與工業(yè),科技等相關(guān)的產(chǎn)品等。
4.色彩的重量感
色彩的明度和純度可以使物體產(chǎn)生重量感,明度和純度高的物體會顯得輕盈,而低的會顯得沉重。
5.色彩的尺度感
通常來講,暖色的物體比冷色的物體顯得大一些。利用這一理論,在展示設(shè)計中,對大空間可以采用暖色調(diào)來減少空曠感,小空間利用冷色調(diào)使其顯得寬敞。
三、展示色彩的功能
1.分隔空間
通過不同色彩的變化。劃分出不同的空間
2.突出主題
利用色彩可以有效突出主題,完美地展現(xiàn)主體形象。
3.改變空間感
利用相同或相近的色彩使不同的空間形成連續(xù)性,產(chǎn)生統(tǒng)一的效果。
5.豐富層次
利用色彩的變化以及對空間的劃分等形成空間的層次感。
6.調(diào)節(jié)氣氛
不同的色彩產(chǎn)生不同的心理效應(yīng),營造不同的環(huán)境氣氛
四、展示空間色彩的對比
所調(diào)色彩的對比與協(xié)調(diào),是指色彩之間在色相明度，純度方面的差異和統(tǒng)一關(guān)系,在展示空間計中,不同色相,純度,明度的對比都會產(chǎn)生不同的視覺效果,空間色彩設(shè)計的關(guān)鍵是解決好色彩的對比和協(xié)調(diào)之間的關(guān)系。
強烈的色彩對比會吸引觀眾的注意力,從而快速地實現(xiàn)傳達效果,但色彩對比過于強烈,不僅會讓觀眾感覺不適,也會影響展品信息的傳達、因此,協(xié)調(diào)好他們之間的關(guān)系很重要。
1.色相的對比
實現(xiàn)色相的對比,必須是兩個或兩個以上的不同色相放置在一起。在設(shè)計實踐中,通常把色相對比較強烈的顏色安排在一個空間中,這樣可以使空間變得刺激、強烈,但搭配不當又會使空間變得混亂。通常來講協(xié)調(diào)色彩對比的方法有這樣幾種。
1)降低純度,從而降低對比
2)色彩漸變過渡。色相對比雙方以明度色階或純度色階過渡到對方
3）調(diào)節(jié)光照關(guān)系。通過光照處理或有色光的來調(diào)節(jié)純度,達到調(diào)和的目的
4)用中性色間隔。用黑白灰,金銀等中性色做間隔處理
5)相互交叉包容,讓對比色彩相互穿插分布你中有我。我中有你,起到中和的作用。這種方法體現(xiàn)在色彩的調(diào)色和色彩的運用上,前者是指在一種色彩中加入其對比的色彩降低純度。達成協(xié)調(diào)。后者是指在色彩的運用上,色相對比的雙方相互借用
2.純度對比
不同純度的色彩并置在一起會產(chǎn)生對比。純度高的色彩更鮮艷,更吸引人,也就顯得更近:而純度低的色彩視覺吸引力會減低,具有后退感,但卻容易同其他色彩達成協(xié)調(diào),通常,純度的對比有兩種形式一是同一色相的不同純度對比:二是不同色相的純度對比。
3.明度對比
明度對比是指色彩明暗程度的對比。一方面是不同色相的顏色放置在一起會產(chǎn)生明度的對比.另一方面是同一色彩會有明度對比。明度對比會使亮色更亮,暗色更暗。色彩層次和空間關(guān)系也主要是通過明度對比來體現(xiàn)的。在展示空間中,依靠明度對比所做的色彩搭配容易產(chǎn)生強烈的視覺效果,也容易取得豐富的空間層次。此外,展示空間中,光的處理對色彩明度的影響也較大,只要有光的存在,色彩的明度就會產(chǎn)生變化。在明度的對比中,應(yīng)注意以下幾點：
(1)邊緣對比現(xiàn)象。當把相同亮度的灰色分別放置在黑色和白色塊上,我們發(fā)現(xiàn)在黑色背景上的灰色顯得較亮,而白色背景上的灰色顯得較暗。
(2)有色彩與無色彩進行明度的對比?；疑h(huán)境中的有色彩顯得較暗,黑色環(huán)境中的有色彩顯得較亮。
設(shè)計中,應(yīng)將色相、純度和明度對比結(jié)合起來考量,只關(guān)注色相和純度的對比而沒有明度的對比也很難創(chuàng)造豐富的色彩層次和效果。
4.冷暖對比
冷暖對比是人的心理感受。面對紅色,我們會聯(lián)想到能給我們帶來溫暖感覺的太陽、火焰等:而當我們看到藍色時,則會聯(lián)想到藍天、大海等,進而會在我們心理上產(chǎn)生冷的感覺。在展示空間中,暖的色彩，可以使空間變得狹小,而冷的色彩可以使空間變得開闊。此外,冷暖關(guān)系還受到光源的影響,白色的光忠， 實地反映材質(zhì)本身的冷暖關(guān)系,而有色光能完全改變色彩本來的冷暖關(guān)系。
5.面積對比
展示空間中,各種色彩的對比關(guān)系都依托于一定的形狀和面積的大小而產(chǎn)生。色彩所占面積大小的不同會產(chǎn)生不同的視覺效果特別是從把握空間色調(diào)的角度看,色彩面積的比例關(guān)系至關(guān)重要。無論是色相對比.純度對比還是明度對比,當對比的雙方面積比例改變時,整個空間的感覺即會發(fā)生變化。
此外,不同的色彩由于明度、純度的影響,也可造成不同的面積感受。也就是說。在同樣面積大小的情況下,有的色彩顯得面積大,有的色彩顯得面積小.特別是在有色對比存在的情況下,更為明顯。
五、色彩搭配設(shè)計的基本方法
1)依據(jù)展示內(nèi)容主題、行業(yè)屬性以及企業(yè)標準色來確定主色調(diào)。不同的展示主題,展示內(nèi)容具有不同的色彩運用特點和要求:不同行業(yè),類型的展示具有常規(guī)性的用色習慣:不同色彩的展品要求不同的空間色彩處理,以有效襯托展品:因此,展示設(shè)計中,對色彩的設(shè)計和運用應(yīng)兼顧以上內(nèi)容,合理確定展示空間的主色調(diào)。對于商業(yè)展示設(shè)計而言,色彩的設(shè)計往往受到企業(yè)標準色的限制,通常采用其標準色作為展示空間環(huán)境的主色調(diào).以有效凸顯企業(yè)屬性和自身形象。
2)選擇能達成空間協(xié)調(diào)的同類色系顏色。
3)以透明材料作為高純度色彩的載體。這樣可以通過通透的方式與空間中的其他顏色相融合。
4)依靠漸變色彩達成調(diào)和,一組色彩通過明度、純度的漸變過渡達成調(diào)和的目的,不僅可以調(diào)和色彩,還可以產(chǎn)生豐富的色彩效果。
5)依靠純度達成調(diào)和。利用純度的變化可以形成豐富的空間層次。
6)依靠面積的變化達成調(diào)和。
(7)依靠色彩的肌理效果達成調(diào)和。有肌理的色塊。由于自身微妙的明度、純度的變化容易和其他顏色調(diào)和。
8)大統(tǒng)一,小對比。大的色調(diào)確定之后,可以通過采用局部色彩變化的方法產(chǎn)生對比,豐富展示色彩層次。對比體現(xiàn)在兩個方面:一是與展品色彩的對比,以有效凸顯產(chǎn)品。傳達展品信息:二是展示空間環(huán)境要素的色彩對比。這種對比通常的做法是采用裝飾性的色帶、光帶等實現(xiàn)局部的色彩對比,起到一種裝飾性的色彩效果。
9)充分利用黑.白、灰等中性色。中性色是調(diào)和色彩的重要手段。尤其是在色彩比較豐富的展示空間中,可以通過利用黑白灰等色彩進行過渡處理。此 外,這些中性色在一些空間中的利用,會很好地突出展品創(chuàng)造一種高雅、整潔的空間氛圍。如一些色彩豐富的服裝專賣店設(shè)計,采用黑色或白色,在創(chuàng)造優(yōu)雅的空間氛圍的同時,有效地展現(xiàn)了服裝商品。
(10)充分利用光色。展示空間中的色彩大部分通過光色實現(xiàn),不同類型的光源產(chǎn)生不同的光色。設(shè)計中,不僅可以利用這一方法限定空間區(qū)域,創(chuàng)造不同的光環(huán)境,營造不同的環(huán)境氣氛,還可以方便地改變空間色調(diào)。對于那些對光源顯色性,色溫要求不高的展示空間,設(shè)計師可以大膽地通過改變光環(huán)境的色彩來調(diào)整色調(diào),使其呈現(xiàn)出色彩絢麗,變幻豐富的空間形態(tài)
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